华帝回应“法国队夺冠退全款”:活动产生费用在年度预算内

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发布时间:2018-07-05 00:06

华帝回应“法国队夺冠退全款”:活动产生费用在年度预算内

2018-07-04 21:41来源:中新经纬公司/市场营销/经销商

原标题:华帝回应“法国队夺冠退全款”:活动产生费用在年度预算内

中新经纬客户端7月4日电 4日晚间,华帝股份有限公司发布公告称,“法国队夺冠,华帝退全款”的营销活动对公司终端零售业务有明显的提升作用,品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内,属于公司可控费用,不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。

来源:公告截图

华帝股份称,根据营销方案,若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠,则对于在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间,凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者,华帝将按所购指定产品的发票金额退款。

6月30日,随着法国队以4比3战胜阿根廷队,成功晋级八强,华帝股份会否“退全款”的悬念也成了网友关注的焦点。

有媒体称,投资者在乐见华帝股份的营销活动继续高歌猛进的同时,也不禁纷纷打趣:如果法国队夺冠,华帝股份不会因为巨额赔付造成业绩亏损吧?

关于营销活动期间销售情况,华帝股份公告指出,根据活动营销方案,线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。经初步统计,活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上,同比增长20%左右。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为5000万元,“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。如实际发生退款,经销商需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于5000万元。

线上渠道的退款责任由公司总部承担。活动期间线上渠道总零售额预计约为3亿元以上,同比增长30%以上。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元,“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额约9.67%。如实际发生退款,公司总部需承担的成本只是 “夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用,而不是“夺冠退全款”指定产品的终端零售额。该笔费用将低于2900万元。

除了“法国队夺冠退全款”的营销活动,华帝股份第二大代理商京津公司总经理失联的消息近期同样备受关注。

据北京晨报7月2日报道,6月29日,广东省中山市第二人民法院发布公告,裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。此前,华帝京津公司总经理因负债上亿元,到期无力偿还失踪。受此消息影响,华帝股份股票当日跌停报收。7月4日,华帝股份延续跌势,收跌5.59%,报20.44元。

华帝股份收跌5.59%

此后,华帝股份发布声明称,目前华帝公司与各大区域经销商之间的合作运营一切正常,关于京津地区的事件谨表遗憾,并已交由司法机构按照相关法律法规程序处理,一切以相关司法机构结论为准。(中新经纬APP)返回搜狐,查看更多

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